Una estrategia diseñada por Fox Portugal y el Banco Nacional de Sangre (Instituto Portugués do Sangre e Transplanatçao, PST) con la intención de dar promoción a la donación de sangre y utilizando como pretexto la promoción de la cuarta temporada de The Walking Dead, instalaron la primera tienda en la que se paga con sangre.
Se trató de un punto de venta instalado en el centro comercial Dolce Vita Tejo y ambientado con la temática de la serie, en donde se proponía a la fanáticos de la serie conseguir productos de la producción televisiva a cambio de la donación de sangre.
A mayor cantidad de sangre donada los premios a conseguir eran mejores, por lo que existía la opción de invitar a más personas a donar en nombre del fan de la serie para conseguir un producto mejor.
La estrategia diseñada por la agencia publicitaria portuguesa Torke+CC consiguió un incremento de 571 por ciento en las donaciones con respecto a año anterior, de las cuales 67 por ciento fueron donaciones de primera vez.
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