La red social para compartir
fotos y videos, que cuenta con más de 700 millones de usuarios alrededor del
mundo, es una de las plataformas que los anunciantes utilizan para contactar
con los usuarios. Ahora, Instagram permitirá que los influencers decidan mostrar u ocultar cuándo una publicación suya
es patrocinada por alguna marca.
Este miércoles, anunció una nueva opción para incrementar la transparencia en el contenido
patrocinado. Algunas marcas suelen pagar a personajes que son influyentes en redes
sociales para que muestren sus productos, hagan una foto con ellos o
simplemente los recomienden de alguna manera.
Esta es una práctica
comúnmente aceptada y a los seguidores
no les queda más remedio que confiar en la honestidad del influencer. Desde hace tiempo, existe cierta presión para que
exista en redes sociales una mayor claridad en cuanto a contenido patrocinado.
Es Instagram el que se convertirá en la
primera red social que tome cartas en este asunto de manera activa. La compañía
quiere que exista una mayor transparencia en las relaciones comerciales que hay
entre usuarios, influencers y marcas.
En las próximas semanas, estará
disponible esta nueva configuración para que los creadores de contenido puedan
indicar si alguna fotografía, historia o vídeo ha sido pagada y por quién. Será
una etiqueta que en inglés dirá: “Paid partnership with”, literalmente:
“pagado/patrocinado por”, aunque en español dirá: “colaboración remunerada con”,
la cual se mostrará junto a la imagen publicada con la finalidad de que los seguidores
no se dejen engañar.
En la etiqueta, también
aparecerá la empresa que ha pagado el post y se enlazará a su cuenta de Instagram.
Cuando se utilice esta etiqueta, tanto el influencer como la marca tendrán
acceso a las estadísticas del post. Así habrá mayor transparencia, pues la
compañía que invirtió en publicidad podrá conocer de primera mano el
rendimiento de su acción. Esto no suena tan malo como pudiera parecer, las compañías
estarán más dispuestas a invertir en estos formatos y obtendrán un enlace de su
marca en el perfil del influencer.
Vía El Noticiero:
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